インターネット広告の主要な取引形態としては、出稿期間保証型・インプレッション保証型・クリック保証型の３種類が存在します。
まず出稿期間保証型は最も原始的な取引と言われており、一般的に出稿期間中の想定インプレッション数も開示されますが保証しているのはあくまで出稿期間だけです。ですので広告主はインプレッション数が変動するといったリスクを受け入れなければなりません。そういった状況から生み出されたのがインプレッション保証型であると言われています。
このインプレッション保証型では、広告主が出稿期間中のインプレッション数を指定できるモノが多く、インプレッション数が多ければ多いほどインプレッション単価は割安になることがあります。また万一保証されたインプレッション数に到達しなかった場合には不足分の補填を請求できるといったメリットがあります。
最後にクリック保証型の取引では、指定したクリック数に到達するまで広告が露出され続けるので確実に一定数の閲覧を期待して広告を出す際には非常に良い手法であると言えるでしょう。
